Title:

From Fringe to Mainstream: The Mediatization of Contested Voices and Organisational Challenges

Abstract:
In an era of accelerated mediatization, organisations face a paradoxical communication landscape where visibility, legitimacy, and influence are increasingly shaped by algorithmic amplification and platform logics. This keynote explores how strategic communication navigates the blurred boundaries between the mainstream and the fringe, analysing the organisational challenges posed by digital activism, influencer-driven advocacy, and the rise of alternative media ecosystems. While platforms offer new opportunities for engagement and reputation-building (the Good), they also expose organisations to risks such as misinformation, polarisation, and trust erosion (the Bad). At its most extreme (the Ugly), the entanglement of corporate, political, and fringe communication strategies can foster disinformation loops, radicalisation, and reputational crises. Drawing on cases from the fringe democracy project, this talk will examine how organisations adapt to contested publics, manage crisis narratives, and negotiate legitimacy in a hybrid media system where authority is constantly challenged.

Keynote speaker: Giovanni Boccia Artieri

Giovanni Boccia Artieri (Ph.D.) è Professore Ordinario di Sociologia della Comunicazione e dei Media Digitali presso l'Università di Urbino Carlo Bo (Italia), dove ricopre il ruolo di Vice Rettore per l'Insegnamento, la Comunicazione Interna ed Esterna. Dirige il LaRiCA Center (Laboratorio di Ricerca sulla Comunicazione Artificiale).

I suoi principali interessi di ricerca riguardano la teoria dei media, con particolare attenzione ai social media e alla cultura partecipativa. I progetti di ricerca attuali includono i processi di mediatizzazione, le piattaforme marginali, gli studi sull'odio online, la manipolazione dei media e la disinformazione.

Ha pubblicato articoli in riviste nazionali e internazionali come Information, Communication & Society, Current Sociology, International Journal of Communication, Participations: Journal of Audience & Reception Studies, Media and Communication, e Social Media + Society. Nel 2020, è stato nominato membro dell'Academia Europaea e lavora all'interno della sezione Film, Media and Visual Studies.